💸 더본코리아 상생 프로젝트 – 할인 비용 전액 지원, 왜 가능했을까?

더본코리아

💬 “광고비도 부담인데 할인까지 하면 남는 게 없다...”
가맹점주들이 가장 많이 하는 고민입니다. 수익성은 줄고, 본사는 성장만 이야기하니 불공정하다는 불만도 터져나왔죠. 이런 상황에서 더본코리아는 놀라운 결정을 내렸습니다.

📚 목차

• ✔ 더본코리아의 ‘300억 원 상생 프로젝트’란?
• ✔ 본사가 100% 할인 부담? 파격 조건의 배경
• ✔ 어떤 가맹점이 혜택을 받나? 지원 대상과 조건
• ✔ 점주가 체감한 효과: 실제 후기와 매출 변화
• ✔ 더본코리아가 전하는 상생의 진심
• ✔ 자주 묻는 질문(FAQ)

더본코리아의 ‘300억 원 상생 프로젝트’란?

‘300억 원 상생 프로젝트’는 더본코리아가 자체 예산 300억 원을 투입해, 가맹점 할인 비용을 전액 부담하는 정책입니다. 즉, 고객에게 제공되는 할인 프로모션 비용을 점주가 아닌 본사가 100% 책임진다는 것이 핵심입니다.

📊 주요 구조

• 고객 할인 프로모션 진행 시, 할인 금액은 본사 예산에서 차감
• 가맹점은 정상 매출로 결제 처리, 실질 매출 감소 없음
• 본사 → 결제 대행사 → 가맹점으로 현금 지급 또는 정산

2025년 3월 기준, 전국 약 1,200개 가맹점 중 700여 개 매장에서 본격 적용되고 있으며, 가맹점 수익률 증대에 직접적인 영향을 주고 있습니다.

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더본코리아

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본사가 100% 할인 부담? 파격 조건의 배경

“할인을 하면 매출은 늘어도 수익은 줄어든다.” 이는 오랫동안 외식 업계의 고정관념이었습니다. 하지만 더본코리아는 장기적인 브랜드 신뢰와 재방문율 확보가 단기 수익보다 중요하다는 판단 하에, 전면적인 전략 전환을 단행했습니다.

“점주가 먼저 살아야 본사가 산다”
— 백종원 대표, 2025년 2월 상생 간담회 중 발언

이는 단순한 마케팅이 아니라, 가맹점주의 지속 가능성을 보장하고, 고객의 긍정적 인식을 높이기 위한 장기 전략입니다. 고객 유입이 증가하면 자연스레 브랜드 가치도 상승하고, 이는 모든 가맹점에 긍정적인 선순환을 만들어냅니다.

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어떤 가맹점이 혜택을 받나? 지원 대상과 조건

구분	내용
대상 가맹점	전국 더본코리아 소속 직영점 및 가맹점 (1,200개소 중 700개 우선 적용)
적용 조건	사전 신청 + 매출 정산 시스템 연동 필수
지원 항목	고객 대상 할인 프로모션 시 본사 전액 부담

즉, 일부 제한은 있으나 대부분의 가맹점이 신청만으로 참여 가능하며, 추가 비용이나 수수료 없이 실질 수익을 보존할 수 있습니다.

점주가 체감한 효과: 실제 후기와 매출 변화

“진짜 매출이 늘었어요. 할인해도 손해가 아니니까 부담이 없죠.”

경기도 수원에서 '홍콩반점'을 운영 중인 김OO 점주는 상생 프로젝트 시작 3개월 만에 매출이 17% 증가했다고 말합니다. 고객 입장에서는 할인이라는 직접적인 유인 요소가 생기고, 점주는 손해 없이 수익을 가져갈 수 있는 구조이기 때문에 효과가 확실하다는 것입니다.

📈 실제 수치 사례

• 월 평균 방문객 수: 20% 상승
• 주문 단가: 평균 1,800원 증가
• 재방문율: 28% → 39% 증가
• 점주 만족도: 10점 만점 기준 8.7점

무엇보다 중요한 것은 '마음의 여유'라고 점주들은 입을 모읍니다. 마케팅 부담 없이 고객 응대와 음식 품질에 집중할 수 있기 때문이죠. 실제 운영 현장에서 검증된 수치는, 이 프로젝트가 단순한 보여주기식 정책이 아님을 보여줍니다.

더본코리아가 전하는 상생의 진심

“우리 브랜드는 결국 점주가 지탱하는 것이다.” 더본코리아는 2024년 하반기부터 '상생'을 단순한 키워드가 아닌, 실천 과제로 설정하고 다양한 프로그램을 시행 중입니다.

💡 핵심 메시지

이 프로젝트는 가맹 수익을 통한 본사 성장이라는 전통적 구조에서 벗어나, '가맹점의 성공이 곧 본사의 지속가능성'이라는 새로운 프랜차이즈 패러다임을 반영합니다.

2025년 1분기만 해도 300억 원이라는 거대한 예산이 소요되었음에도 불구하고, 본사는 이 정책을 중단 없이 2분기까지 확대 시행할 예정입니다. 이는 곧 '가맹점주의 실질적 만족'이 브랜드 성장에 얼마나 중요한지 인식하고 있다는 방증입니다.

이러한 상생 모델은 단기 수익보다 장기 가치에 초점을 맞춘 전략이며, 업계 전반에도 프랜차이즈의 사회적 책임을 재조명하게 만드는 기폭제가 되고 있습니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q 모든 가맹점이 지원 대상인가요?

우선 선별된 700개 가맹점부터 적용되며, 점진적으로 전 가맹점 확대 예정입니다. 사전 신청과 시스템 연동이 필수입니다.

Q 본사가 할인 비용을 모두 부담해도 손해는 없나요?

단기적 손실이 존재하지만, 브랜드 가치 상승과 고객 재방문율 증가로 장기적 수익성이 확보된다는 분석입니다.

Q 매출 변화는 실제로 있었나요?

평균적으로 15~20% 매출 증가 효과가 있었으며, 후기와 정산 데이터를 통해 검증되고 있습니다.

Q 추가 비용이나 수수료가 있나요?

별도의 수수료나 비용 부담은 없습니다. 본사 예산으로 직접 지원됩니다.